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现场比分直播,京东打造双十一新主场,大家电、手机等高端品类夺冠,抢夺话语权

更新时间:2020-01-11 17:08:28点击:3311

现场比分直播,京东打造双十一新主场,大家电、手机等高端品类夺冠,抢夺话语权

现场比分直播,双十一落下帷幕,全网剁手族再次刷新记录。商务部大数据监测电子商务平台的数据显示,今年11月1日至11日,交易额同比增长了26.7%。天猫、京东两大头部电商平台占据半壁江山,其中,京东累计下单金额超2044亿元。

双十一早已成为国内消费趋势变化的一大窗口,疯狂的数字背后,更呈现出国人新的消费特征。11月14日,商务部举行新闻发布会,商务部发言人高峰介绍,今年双十一呈现升级类商品热销、服务类消费快速增长、新兴市场空间成为拉动消费增长的新功能、线上线下联动推动消费、提质扩容、定制消费推动品牌供应链升级的新特点。

电商平品的消费数据也进一步说明,人们越来越来注重高质量消费。来自京东的数据表明,从一二线城市到下沉市场,从70寸电视到3000元以上美容仪,高端产品全面崛起,消费升级趋势明显。

手机销量超过其他电商平台夺得冠军

经历近20年高速发展,今年双十一进入第十一个年头。期间,双十一的成交记录不仅逐年刷新记录,呈爆发式增长,也迎来了从服装、家电到母婴、进口美妆、进口生鲜等的全品类爆发,消费不断升级。

从京东平台的消费者数据来看,国内消费者越来越成熟,不再只关注价格,而更加看重品质。11月11日的发布会上,京东大数据研究院首席研究官刘晖将今年的消费趋势总结为:“双十一是一次满足消费者积蓄已久的消费升级。”

京东的双十一消费数据显示,大品牌、高品质、高客单价商品的成交额和销量与去年相比增长迅猛。今年京东双十一期间,累计产生了2个百亿级品牌、16个十亿级品牌、125个亿级品牌。

以品质大家电为例,京东以52%的份额高居全网第一。从整体价格区间来看,3000元以下的家电市场仍占绝对优势,但3000元以上家电快速增长。同时,消费者热衷于购买高品质家电。过万元的高端家电中,京东零售额更占据全网第一的位置。

大家电之外,消费者对新兴品类的需求,直接拉动细分市场的增长。小家电品类中,高端产品全面崛起,千元以上剃须刀、3000元以上美容仪、800元以上电动牙刷成为消费升级的主力军,成交额增长均在120%以上。消费者个性化消费日趋明显,早餐机、果蔬解毒机等新兴产品成交额同比增长300%以上,ih电饭煲、厨师机、蒸烤箱等消费升级产品成交增长100%以上。

智能设备中,京东、天猫两大平台占据超八成份额。其中,京东以45.6%位居第一;4000元以上设备京东超过40%,达到44.9%,远远领先第二名近30%。

手机销量上,京东超越其他主流电商平台夺得冠军,零售额占比达到54.8%,同比增速达到36.8%。 作为新晋的话题品类,5g手机销量在双十一期间的销量达到10月全月的20倍,在京东累计关注5g手机的用户数超过千万。其中,热门5g手机华为mate 30系列5g版,京东发售1分钟成交额破亿。值得留意的是,

高客单价的高端产品销量出现爆发式增长。如双十一期间,1万元以上笔记本,同比增长50%。作为国内电商头部品牌的京东成为了高端产品供给的主力军,比如京东贡献的高端笔记本电脑占据了61.8%的零售额。

值得关注的是,双十一当天,京东对外披露了其plus会员的数量,现已突破1500万。作为京东高品质消费的代名词,plus会员的人均消费额是非会员的4倍。双十一期间,他们购买的戴森吹风机,占总销量的43%。

低线市场追求高品质消费

下沉市场并不等于低端消费。各大电商集体下沉,到低线城市寻求增量,也在今年双十一交出了不错的成绩单。京东平台数据表明,低线城市用户同样面临着消费升级,对优质商品有较大需求。

据介绍,京东低线级市场整体下单用户数同比增长超60%,超过70%的新用户来自低线市场。线上,低线城市对品质消费的追求毫不逊于大都市。据京东大数据,低线市场高品质消费亮点中,奢侈品的销量同比增长230.12%、卷发棒成交额同比增长96.67%、智能马桶成交额同比增长132.79%。同时,与大都市用户相比,低线城市喜欢购买的空调比其大0.3匹,冰箱容积也大10.09l,电视尺寸则比都市大2.3寸,早教设备更与都市持平。

值得留意的是,遍布乡镇的上万家京东家电专卖店展示了低线级市场消费升级的强劲动力。全面屏电视成交额同比增长200%,厨卫产品成交额是去年同期的2倍,冰箱洗衣机成交额同比150%,大容量冰箱和大容量滚筒洗衣机成交额占比都超过了50%;小家电同比增长180%。其中,微波炉成交额同比增长超300%,净水品类和破壁机成交额同比均超500%。

下沉市场网购生鲜不再是新鲜事。据京东数据,3-6线市场成交额同比增长70%;进口生鲜成交额同比增长50%,下沉新兴市场爱买加拿大北极甜虾、澳洲原切牛腱子和越南活冻黑虎虾。

今年,京东双十一实施以站内全线下沉和站外京喜为基础的下沉市场双轮驱动战略。今年10月正式上线的京喜,主打低线市场,被视为京东版“拼多多”。入局虽晚,但其双十一期间的表现却超出外界预期。

据了解,京喜在10月31日正式接入微信一级入口,在同日开启的“全民京喜日”,京喜平台当日售出超6000万件商品。10月18日至11月10日期间,京喜平台工厂直供下单量环比9月日均增长394%,产业带核心厂商订单量提升1404倍。在整个11.11期间,京东全站新用户中有超过四成来自京喜,其中女性占比达55%,来自低线级城市的新用户占到了京喜整体新用户的四分之三。此外,从消费数据来看,三至六线用户最爱买的前五大品类分别为蓝牙耳机、电子秤、口红、手机、国货手表,追求生活品质,悦己类消费成为趋势。

打造又一新主场

京东于11月15日傍晚公布的第三季度财报,再次超越市场预期,并获得资本市场的肯定,市值逼近500亿美元。

据第三季财报,京东净收入达到1348亿元人民币,同比增长达到28.7%;非美国通用会计准则下(non-gaap)归属于普通股股东的净利润为31亿元,同比增长160.6%;过去12个月的活跃购买用户数为3.344亿,环比二季度同期新增1300万,实现近7个季度以来最大增量。

与此同时,京东双十一累计下单金额从2017年的1271亿元到2018年的1598亿元,到2019年2044亿元,同比增速从25.7%提升至27.9%。

这也是继618累计下单金额2015亿元之后,京东在年末双十一打造的另一实力新主场,形成双主场的全新布局。

作为首个启动今年双十一的电商平台,京东撒百亿补贴、千亿优惠,提高原有用户粘性和活跃度的同时,将目光投向下沉市场。为此,京东物流“城市群半日达”和“千县万镇24小时达”时效提升计划持续加码,全国90%的区县、92%的自营订单可以实现24小时达。

此外,积累多年数据的京东时刻洞察消费者的需求,双十一期间已成为品牌风向标,其成绩甚至将影响品牌全年的业绩。据了解,近五年,双十一top100品牌的金额呈阶梯型增长,年平均增速79.6%,明显高于平台和品牌的整体增速,有力拉动了品牌业绩。

今年双十一,京东多个c2m反向定制品类大卖。其中,阅读手机+游戏手机销量同比增长100%;pc品类中,反向定制产品成交额同比增长8倍;高性能设计师台式机品类,销量同比增长10倍。

另外,为提升购物体验,京东今年进一步完善全渠道布局。双十一当天,位于重庆的京东电器超级体验店开业一小时,销售额破千万。店内,想买洗衣机的消费者可对比高端洗护产品带来的洗涤效果,品尝不同型号咖啡机制作出的咖啡口感等;作为京东线下场景的组成单元,京东战略投资的五星电器在双十一期间新开6家门店,同步发售预售商品,并提供京东物流极速达服务。

采写:南都记者 黄培